L'email marketing sposa la web analytics

MailUp continua ad aggiornarsi e a migliorare. La nuova versione permette ora l'integrazione con i sistemi di Web Analytics, per potenziare ulteriormente le campagne di email marketing. La Web Analytics è uno strumento molto importante che analizza le componenti di traffico di un web site, consentendo di individuare con precisione tutto ciò che avviene all'interno di un sito, come ad esempio le aree visualizzate, il numero dei visitatori, come sono arrivati al sito, la durata della navigazione e molto altro.

Ciò offre già numerosi vantaggi: si valuta la redditività degli investimenti offrendo utili indicazioni a supporto del processo decisionale, si individuano eventuali errori e opportunità di business e si ottimizza la web experience.

La Web Analytics se integrata con campagne di email marketing, come MailUp nella versione 5.8.3, aumenta notevolmente la loro efficacia. Infatti, mediante il supporto di questo strumento di analisi è possibile rilevare l'effettivo interesse che una email promozionale desta nei destinatari, il loro ingresso al sito, l'eventuale propensione a convertire tale visita in un acquisto o in altri obiettivi e molto altro.

Le statistiche rilevabili dall'invio di un'email (bounce, apertura, clic) sono da oggi collegabili con le statistiche del sito web (pagine viste, percorso, pagina di uscita, conversioni, fatturato...): semplicemente creando la campagna nel sistema di web analytics, sarà immediato inserire il codice di tracciamento campagna su tutti o alcuni link di un messaggio inviato. Basta un semplice copia e incolla del codice!

Ma non è tutto: nel link è possibile inserire altri campi dinamici, come un ID utente, o un hash, un ID prodotto, o un ID categoria che permettono di disporre, all'interno del sistema di web analitycs, di dati altrimenti impossibili da avere, riferibili non ad un singolo IP o ad un host generico ma ad un utente ben preciso.

Si precisa che MailUp è compatibile con tutti i sistemi di web analytics, permettendo l'aggiunta automatica del codice tracciamento a tutti i link di un singolo messaggio, mentre con ConversionLab l'integrazione è ancora più spinta. In MailUp infatti è possibile creare una nuova campagna / creatività direttamente in ConversionLab, assegnandola ad uno dei folder pre-esistenti oppure creando un nuovo folder.

Come funziona?
Il link di tracciamento non viene aggiunto fisicamente ai link presenti all'interno del messaggio inviato, ma viene aggiunto dalla pagina track.aspx che esegue il tracciamento MailUp. Questo permette di mantenere i link di una lunghezza limitata, senza troppi codici alfanumerici che potrebbero far insorgere dubbi.
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