Tecniche dell'email marketing

Deliverability: tecniche e segreti per arrivare nelle inbox e incrementare il Roi

Il video e la presentazione dell'intervento di Nazzareno Gorni allo Iab Forum di Milano (ottobre 2011) rappresenta lo stato dell'arte sul miglioramento della recapitabilità delle email nella inbox. Riuscire a superare i filtri antispam incide radicalmente sui risultati di un invio email. Nel dettaglio, questi sono i quattro temi affrontati: cos'è la deliverability, perché è importante, come misurarla, come migliorarla.

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Come creare una newsletter: per messaggi compatibili e che evitano i filtri antispam

Queste che seguono sono regole non tassative, nel senso che alcune possono non essere rispettate. Nell'insieme costituiscono una buona prassi per assicurare messaggi efficaci, compatibili con la maggiorparte dei client e ad alta deliverability (tasso di recapito nella inbox).

Link | Specifiche per la creazione di email HTML

Implementare l'Autenticazione Sender ID e SPF

È una tecnologia anti-spam che richiede di fornire l'indirizzo Ip da cui un dominio invia posta; i mail transfer agent si occupano in seguito di verificare che l'Ip appartenga davvero tra gli autorizzati del dominio dichiarato, appoggiandosi al protocollo Dns. Permette quindi di autenticare dominio del mittente.

Link | Implementare l'Autenticazione Sender ID e SPF

Creare email compatibili con Outlook 2007

Con Outlook 2007, cambia il motore di rendering delle email html: ecco le precauzioni da prendere per assicurarsi che le email inviate vengano correttamente visualizzate in Microsoft Outlook 2007

Link | Creare Email compatibili con Outlook 2007

Email Analytics: la misurabilità delle email

Nell'articolo, pubblicato su Net Forum di Febbraio 2008, Nazzareno Gorni affronta le principali metriche disponibili per misurare l'invio di email, entrando nei dettagli delle approssimazioni e delle distorsioni che possono nascondersi dietro i dati.

Link | Misurabilità Email

EmailPower by Portel.it: video intervista a Nazzareno Gorni

Nazzareno Gorni, Business Development di NWeb, intervistato a E-mail Power da Portel, fornisce utili indicazioni per aumentare la deliverability della propria newsletter.

it.youtube.com/watch?v=FPwylDaNj-U

Le email arrivano?

La deliverability delle e-mail. L'intevento è stato tenuto durante il Convegno Email Power da parte di Nazzareno Gorni a Milano, nel gennaio 2007. Una panoramica sulle problematiche di consegna dei messaggi email dal punto di vista di chi fa marketing.

Le_Email_Arrivano.pdf (PDF - 845 KB)

Istruzioni per la creazione di campagne DEM (direct e-mailing)

Nel documento vengono spiegate le indicazioni da seguire per comporre messaggi email pubblicitarie destinate all'invio di dem su liste di portali e community.

Istruzioni-creazione-DEM-direct-emailing.pdf (PDF - 734 KB)

Falsi positivi: le indicazioni di Microsoft per evitare di finire nella posta indesiderata

Il sistema antispam di Microsoft è particolarmente importante perchè non solo è utilizzato in Hotmail, ma le stesse regole, alcune delle quali derivanti dal comportamento degli utenti Hotmail/Msn, vengono poi trasferiti, tramite aggiornamenti trimestrali, in Outlook, che è uno dei client di posta più diffusi e utilizzati. Nel documento i suggerimenti di Microsoft alle aziende che indendono fare email marketing.

Link | Deliverability