In parallelo allo sviluppo della strategia di Content Marketing – che ha comportato l’espansione del piano editoriale –, per il terzo trimestre del 2016 6sicuro si è prefissato di ampliare tramite newsletter il bacino di lettori del blog e, al tempo stesso, innalzare il numero di articoli letti per singolo destinatario. Il tutto senza inficiare i tempi di recapito.
Più nel concreto, l’obiettivo di 6sicuro era incrementare il tasso di apertura delle email e il tasso di clic sui blog post inseriti nel messaggio. Due indicatori fondamentali, capaci di aiutare il raggiungimento di due ulteriori obiettivi: l’aumento del traffico sul sito e la possibilità di attrarre le inserzioni pubblicitarie di altri brand, da ospitare nelle newsletter.
MailUp ha accompagnato 6sicuro nella ridefinizione della strategia di Email Marketing, a partire dal design delle newsletter, il cui layout datato e poco funzionale è stato rielaborato in una veste grafica più moderna, leggera e fruibile nei contenuti.
Più nel dettaglio, 6sicuro necessitava di una struttura modulare, complessa e al tempo stesso di facile consultazione, che richiamasse l’impaginazione dei magazine online: l’obiettivo era offrire il giusto mix tra leggibilità, completezza e gerarchia logica dei contenuti, per toccare tutti gli argomenti cari agli utenti e, al tempo stesso, assegnare loro una priorità. Alla scelta dei temi e alla conseguente definizione del calendario editoriale, 6sicuro giunge mettendo a punto cicliche attività di analytics, incrociando dati sulle news e i picchi di ricerca stagionali su un dato argomento.
Riguardo alla composizione della newsletter, le novità sostanziali sono state tre:
- Il numero delle news inserite, passato da 6 a circa 20, suddivise per categorie e argomenti
- Il numero di banner, passato da 1 a 4, dando così vita a un’organica strategia di Email Advertising che consente a 6sicuro di ospitare nelle email le inserzioni pubblicitarie di altri brand
- La gerarchizzazione degli articoli che, se in precedenza avevano la stessa evidenza, ora vengono diversificati per impatto visivo, così da incanalare l’attenzione del destinatario su determinati contenuti.
Non meno importante ai fini del successo della strategia, il momento dell’A/B test, che ha rivelato a 6sicuro quale tipologia di oggetto della newsletter incentiva le aperture. In particolare il brand ha scoperto che il destinatario si dimostra più reattivo a un oggetto che contiene il suo nome, che si rivolga a lui tramite un’affermazione, piuttosto che una domanda.
